יוקרה, טבע וכלכלה: מה עומד מאחורי המלון החדש בים המלח?

דמיינו מקום שבו כל פרט קטן מתוכנן במיוחד בשבילכם, מהכרית שעליה תישנו ועד המוזיקה שתשמעו בחדר. זה החזון מאחורי "קיימא", מלון יוקרה חדש של רשת ישרוטל שעומד להיפתח בספטמבר הקרוב באזור עין בוקק, ממש על שפת ים המלח. אבל הסיפור כאן הוא לא רק על מלון חדש; זהו סיפור על עתיד התיירות, על המשמעות של "יוקרה" ועל המקום המיוחד ביותר בעולם - ים המלח. עם 44 חדרים בלבד, המלון הזה שואף להציע חוויה שונה לגמרי, כזו שמתמקדת בשירות אישי ובחיבור עמוק לסביבה. בואו נצלול פנימה ונבין מה הופך את הפרויקט הזה למסקרן כל כך.

מה זה אומר "מלון יוקרה" באמת?

כשאנחנו שומעים את המילים "מלון יוקרה", רובנו חושבים על מחירים גבוהים. זה נכון, אבל יוקרה אמיתית היא הרבה יותר מזה. היא נמצאת בפרטים הקטנים ובתחושה שהמקום נוצר במיוחד עבורך. במלון "קיימא", למשל, העובדה שיש רק 44 חדרים היא לא מקרית. מספר חדרים קטן מאפשר לצוות להכיר כל אורח ואורחת באופן אישי, ללמוד מה הם אוהבים ולהתאים את השירות בדיוק לרצונות שלהם. זה נקרא שירות פרסונלי.

מעבר לכך, היוקרה מתבטאת במתקנים יוצאי דופן. במלון תהיה בריכת אינפיניטי, שבה נראה כאילו המים מתמזגים עם קו האופק של ים המלח, ויוצרים נוף עוצר נשימה. יהיה בו גם מתחם ספא גדול עם טיפולים מיוחדים, חמאם טורקי וסאונות, וחדר כושר מאובזר. גם האוכל הוא חלק מהחוויה: במקום בופה עמוס, תוגש ארוחת גורמה אישית, עם מנות שהוכנו על ידי שפים מובילים. כל אלה נועדו ליצור חוויה שלמה שמרגישה ייחודית ובלעדית.

למה דווקא בים המלח?

הבחירה להקים מלון כזה דווקא בים המלח היא לא מקרית. ים המלח הוא פלא טבע עולמי, המקום הנמוך ביותר על פני כדור הארץ, והוא מושך אליו תיירים מכל העולם בזכות סגולות המרפא של המים והבוץ שלו. בשנים האחרונות, האזור חווה אתגרים סביבתיים, כמו ירידת מפלס המים. הקמת מלון יוקרה שמכוון לקהל שמחפש איכות ושקט יכולה להיות חלק מאסטרטגיה רחבה יותר: למשוך תיירות איכותית, כזו שמעריכה את הסביבה ומוכנה לשלם יותר עבור חוויה שמכבדת את הטבע הייחודי של המקום.

השם שנבחר למלון, קיימא, הוא מילה בארמית שפירושה "בר קיימא" או "מתקיים לאורך זמן". הבחירה בשם הזה מרמזת על שאיפה ליצור משהו שישתלב בסביבה ויכבד אותה, ולא רק ינצל אותה. זהו ניסיון לחבר בין יוקרה מודרנית למודעות סביבתית, ולהראות שאפשר לפתח תיירות מבלי לפגוע במשאבי הטבע היקרים לנו.

מאחורי הקלעים של ענף התיירות

פתיחת מלון חדש היא מהלך עסקי מורכב. רשת ישרוטל היא אחת מחברות המלונות הגדולות בישראל, והיא מתחרה כל הזמן על תשומת הלב של התיירים, מהארץ ומחו"ל. בני לוי, סמנכ"ל השיווק והמכירות של הרשת, אמר שהמטרה של מלון "קיימא" היא "להוביל את ענף התיירות המקומי לפסגות חדשות" ולהתחרות במלונות היוקרה הטובים בעולם. זוהי הצהרת כוונות משמעותית. המשמעות היא שהם לא רק בונים חדרים יפים, אלא מנסים ליצור מותג – שם ומוניטין שיגרמו לאנשים לרצות להגיע במיוחד למקום הזה.

השפה של היוקרה: מה המחיר אומר לנו?

אי אפשר להתעלם מהמחירים הגבוהים של השהות במלון, שמתחילים מכ-2,500 שקלים ללילה ויכולים להגיע עד למעלה מ-13,000 שקלים לסוויטה הנשיאותית עם בריכה פרטית. המחיר הגבוה הוא חלק מהאסטרטגיה השיווקית. הוא מאותת ללקוחות שמדובר בחוויה אקסקלוסיבית – כלומר, מיועדת למעטים. המחיר הגבוה אמור לשקף את ההשקעה העצומה בתכנון, בעיצוב, בשירות האישי ובאיכות חומרי הגלם, מהסדינים בחדר ועד המרכיבים במסעדת הגורמה. זה מעלה שאלות מעניינות על ערך וכסף: האם חוויה יכולה להיות שווה כל כך הרבה? ומי קהל היעד שמוכן ויכול לשלם מחירים כאלה?

מבט לעתיד: חופשה בהתאמה אישית

מלון "קיימא" הוא דוגמה למגמה עולמית בתחום התיירות: מעבר מ"חופשות חבילה" זהות לכולם, לחוויות אישיות ומותאמות. אנשים, ובעיקר הדור הצעיר, מחפשים היום יותר משמעות בנסיעות שלהם. הם רוצים להרגיש מחוברים למקום, ללמוד משהו חדש וליצור זיכרונות ייחודיים. מלונות קטנים וממוקדים, המכונים "מלונות בוטיק", עונים בדיוק על הצורך הזה. הפרויקט החדש בים המלח הוא הימור של רשת ישרוטל על כך שזהו העתיד של התיירות בישראל – פחות כמות, יותר איכות. יהיה מרתק לראות אם החזון הזה יצליח וישפיע על כל אזור ים המלח ועל ענף התיירות בישראל כולה.