דמיינו שאתם יכולים לכתוב משפט כמו "אסטרונאוט רוכב על חד-קרן בחלל בסגנון של סרט מצויר ישן" ולקבל תוך דקות סרטון וידאו שנראה כאילו הופק באולפן מקצועי. זה בדיוק מה שאפליקציית 'סורה' (Sora) של חברת OpenAI עושה, והיא משנה את כל מה שחשבנו על יצירת סרטים.

מהפכה בכיס שלכם

בשבוע שעבר, חברת OpenAI, אותה חברה שיצרה את הצ'אטבוט המפורסם ChatGPT, שחררה את 'סורה' בארצות הברית ובקנדה. התגובה הייתה מיידית ומדהימה. תוך ימים ספורים, סורה זינקה למקום הראשון ברשימת ההורדות בחנות האפליקציות של אפל, ועקפה אפליקציות פופולריות כמו טיקטוק ואינסטגרם. ההצלחה הזו הפכה את OpenAI לאחד הסטארטאפים בעלי השווי הגבוה בעולם – יותר מ-500 מיליארד דולר! כדי לסבר את האוזן, זה יותר מהשווי של חברות ענק כמו SpaceX של אילון מאסק או בייטדאנס, החברה שמחזיקה בטיקטוק. אז איך זה עובד? סורה משתמשת בבינה מלאכותית מתקדמת כדי להבין את הטקסט שאתם כותבים (הנקרא 'פרומפט') ולהפוך אותו לסצנת וידאו. הטכנולוגיה כל כך מרשימה, שהתוצאות נראות לעיתים קרובות אמיתיות לחלוטין, או לפחות כמו אנימציה ברמה הוליוודית.

כשהיצירתיות פוגשת את החוק

ההתלהבות מסורה לא נבעה רק מהטכנולוגיה, אלא מהאפשרויות היצירתיות שהיא פתחה. פתאום, כל אחד יכול להיות במאי קולנוע. אנשים התחילו ליצור סרטונים מופרעים ומצחיקים, ורבים מהם השתמשו בדמויות מוכרות ואהובות. בפיד שלכם אולי ראיתם סרטונים של פיקאצ'ו מנהל שיחה עמוקה, בובספוג מככב בסרט אקשן, או אפילו פרקים שלמים של סדרות כמו 'סאות'פארק' שנוצרו כולם על ידי בינה מלאכותית. כאן בדיוק מתחילה הבעיה. הדמויות האלה הן קניין רוחני של חברות ענק כמו דיסני, נינטנדו וויאקום. לחברות אלו יש זכויות יוצרים על הדמויות, מה שאומר שרק להן מותר להשתמש בהן ולהרוויח מהן כסף. השימוש הלא מורשה בדמויות אלה בסרטוני סורה יצר אתגר משפטי ואתי עצום. מצד אחד, זו חגיגה של יצירתיות. מצד שני, האם זה הוגן להשתמש ביצירה של מישהו אחר ללא רשות?

דיסני אומרת 'לא, תודה'

חברות כמו דיסני כבר הגיבו ואמרו שהן לא מאשרות שימוש בדמויות שלהן בפלטפורמה. זהו צעד משמעותי שמראה עד כמה הנושא הזה רציני. העניין הסתבך עוד יותר כשאנשים התחילו ליצור 'דיפ-פייקס' – סרטונים מזויפים שנראים אמיתיים – של אנשים אמיתיים. אחד האנשים שדמותו כיכבה באינספור סרטונים הוא סם אלטמן, מנכ"ל OpenAI עצמו. הפיד התמלא בסרטונים שלו עושה דברים מצחיקים או מוזרים, מה שהעלה דיון חשוב על פרטיות ועל הסכנות שבטכנולוגיה הזו.

מחפשים דרך חדשה: איך פותרים את הפלונטר?

סם אלטמן והצוות שלו ב-OpenAI מבינים שהם עומדים בפני אתגר גדול. הם לא רוצים לדכא את היצירתיות, אבל הם גם חייבים לכבד את החוק ואת זכויות היוצרים. אז מה הפתרון המוצע? אלטמן דיבר על יצירת מודל חדש של חלוקת הכנסות. הרעיון הוא שבעלי זכויות היוצרים, כמו דיסני, יוכלו לבחור אם לאשר את השימוש בדמויות שלהם (מודל שנקרא opt-in). אם הם יסכימו, הם יקבלו חלק מההכנסות שנוצרות מהסרטונים שהמשתמשים יוצרים עם הדמויות שלהם. כך, גם המשתמשים יוכלו להיות יצירתיים, וגם היוצרים המקוריים יקבלו תגמול על עבודתם. בנוסף, החברה בוחנת דרכים לגבות תשלום מהמשתמשים, מה שנקרא מונטיזציה. ייתכן שמשתמשים שיצרו הרבה סרטונים יצטרכו לשלם, והכסף הזה יעזור לממן את הפלטפורמה ולשלם לבעלי הזכויות.

העתיד כבר כאן, ואנחנו כותבים את החוקים שלו

סורה היא דוגמה מדהימה לאופן שבו הטכנולוגיה מתקדמת בקצב מסחרר. היא פותחת בפנינו עולם שלם של אפשרויות יצירתיות, אבל גם מאתגרת אותנו לחשוב מחדש על חוקים וכללים שהיו נכונים לעולם שלפני הבינה המלאכותית. המאבק בין חופש היצירה לבין זכויות היוצרים רק התחיל, והסיפור של סורה הוא הפרק הראשון בספר חדש ומרתק שנכתב ממש עכשיו, על ידי כולנו.