כולנו מכירים את ChatGPT. העוזר הדיגיטלי החכם הזה, שיכול לכתוב שירים, לפתור תרגילים במתמטיקה, להמציא סיפורים ולענות כמעט על כל שאלה, הפך לחלק מהחיים של מאות מיליוני אנשים ברחבי העולם. אבל האם עצרתם פעם לשאול: איך כל הדבר המדהים הזה פועל בחינם? ובכן, נראה שהתשובה לשאלה הזאת עומדת להשתנות.

הרמז שהתחבא בקוד

הסיפור מתחיל עם מהנדס תוכנה סקרן בשם טיבור בלהו. כמו בלש דיגיטלי, בלהו אוהב לחקור את הקוד של אפליקציות כדי למצוא רמזים על תכונות עתידיות. לאחרונה, הוא בדק את גרסת הבטא של אפליקציית ChatGPT למכשירי אנדרואיד (גרסת בטא היא כמו טיוטה של אפליקציה, שמשוחררת לקבוצה קטנה של אנשים כדי לבדוק אותה לפני שהיא מגיעה לכולם). כשהשווה את הקוד לגרסה קודמת, הוא גילה משהו חדש: שורות קוד שלא היו שם קודם, ובהן מילים כמו "פרסומות" ו"מודעות".

הגילוי הזה הוא כמו למצוא תוכניות בנייה סודיות למתקן חדש בפארק שעשועים. זה לא אומר שהמתקן ייבנה בוודאות מחר, אבל זה הרמז הברור ביותר עד כה ש-OpenAI, החברה שיצרה את ChatGPT, חושבת ברצינות על הכנסת פרסומות לשירות שלה. זה לא היה "דליפת קוד" דרמטית, אלא יותר כמו הצצה לא מכוונת אל מאחורי הקלעים של הפיתוח.

למה ש-ChatGPT יצטרך פרסומות?

השאלה המתבקשת היא, למה? הרי ChatGPT כל כך פופולרי. התשובה, כמו בהרבה מקרים, קשורה לכסף. הפעלת מודלי בינה מלאכותית בסדר גודל כזה היא עסק יקר מאוד. חשבו על אלפי מחשבים עוצמתיים (שרתים) שעובדים מסביב לשעון, צורכים כמויות אדירות של חשמל ודורשים תחזוקה מתמדת. כל שאלה שאתם שואלים את ChatGPT עולה ל-OpenAI כסף.

האתגר הכלכלי של ענקית טכנולוגיה

אמנם ל-OpenAI יש מנויים בתשלום (כמו ChatGPT Plus) ושירותים למפתחים, אבל זה כנראה לא מספיק כדי לכסות את ההוצאות העצומות. לפי דיווחים, החברה עדיין לא רווחית (כלומר, ההוצאות שלה גדולות מההכנסות), והיא זקוקה לסכומי כסף אדירים כדי להמשיך לחקור, לפתח ולהיות המובילה בתחום. פרסומות הן דרך מוכחת להפוך שירות חינמי פופולרי למקור הכנסה יציב. זהו המודל הכלכלי שעליו בנויות חברות ענק כמו גוגל (עם מנוע החיפוש ויוטיוב) ומטא (עם פייסבוק ואינסטגרם). אתם מקבלים שירות בחינם, ובתמורה אתם נחשפים לפרסומות.

מה חושב על זה המנכ"ל?

סם אלטמן, המנכ"ל הכריזמטי של OpenAI, התייחס בעבר לאפשרות הזו. הוא אמר שהוא לא פוסל את הרעיון, אבל הדגיש שחשוב לו "לעשות את זה נכון". הוא אפילו נתן דוגמה אישית: "אני חושב שפרסומות באינסטגרם למשל הן די מגניבות, קניתי מהן המון דברים".

האמירה הזו רומזת שהחברה לא רוצה סתם "להדביק" פרסומות קופצות ומעצבנות. ייתכן שהם חושבים על דרכים יצירתיות יותר לשלב אותן. אולי כשתשאלו את ChatGPT על המלצה לספר, הוא יציע לכם ספר מסוים ויוסיף קישור לרכישה? או אולי כשתתכננו טיול, הוא יציג לכם פרסומת רלוונטית למלון? האפשרויות רבות, והאתגר הוא לשמור על חווית שיחה טבעית ומועילה מבלי שהיא תרגיש כמו שיחת מכירה.

מה זה אומר עבורנו, המשתמשים?

אם המהלך אכן יצא לפועל, הוא ישפיע בעיקר על מי שמשתמש בגרסה החינמית. ייתכן שבעתיד נצטרך לבחור: לשלם עבור מנוי נקי מפרסומות, או להמשיך להשתמש בחינם ולקבל פרסומות כחלק מהחוויה. זהו שינוי משמעותי שיכול להשפיע על האופן שבו אנו תופסים את ChatGPT – לא רק כעוזר אישי, אלא גם כפלטפורמה מסחרית.

הסיפור הזה גדול יותר מסתם פרסומות. הוא מלמד אותנו שיעור חשוב על הכלכלה של עולם הטכנולוגיה. פיתוחים פורצי דרך עולים המון כסף, ובסופו של דבר, מישהו צריך לשלם. הגילוי בקוד של ChatGPT הוא תזכורת לכך שבעולם הדיגיטלי, שום דבר הוא לא באמת בחינם, והשיחה הבאה שלנו עם הבינה המלאכותית עשויה להיות בחסות מותג כלשהו.