יכול להיות שניסיתם לאחרונה לפתוח שידור חי (Live) באינסטגרם כדי לשתף חברים בחוויה, לדבר עם העוקבים שלכם או סתם להראות משהו מגניב שקורה, ונתקלתם בהודעה מפתיעה: "האפשרות לשדר בלייב מוגבלת". אתם לא לבד. אינסטגרם, אחת הרשתות החברתיות הפופולריות בעולם, החליטה על שינוי משמעותי בחוקי המשחק שלה, כזה שמשפיע על מיליוני משתמשים, ובעיקר על אלו שבתחילת דרכם.

השינוי החדש קובע תנאי סף ברור: רק חשבונות ציבוריים שיש להם לפחות 1,000 עוקבים יוכלו להמשיך ולהשתמש בפיצ'ר השידור החי. אם יש לכם פחות מכך, האפשרות פשוט נעלמה מהתפריט שלכם. זהו מהלך שמעורר הרבה שאלות לגבי העתיד של הפלטפורמה והמקום של המשתמש ה"רגיל" בתוכה. בואו נצלול פנימה ונבין מה עומד מאחורי ההחלטה הזאת, איך היא משפיעה עלינו, ומה זה אומר על עולם הרשתות החברתיות.

מה בדיוק השתנה בחוקי הלייב?

הכלל החדש, שאושר על ידי חברת האם של אינסטגרם, 'מטא', הוא די פשוט להבנה אבל בעל השלכות רחבות. עד היום, כמעט כל משתמש עם חשבון ציבורי יכול היה לפתוח שידור חי בלחיצת כפתור. כעת, אינסטגרם מציבה רף כניסה.

תנאי הסף: 1,000 עוקבים

ההגבלה הראשונה והמיידית חלה על חשבונות ציבוריים. אם יש לכם 999 עוקבים או פחות, לא תוכלו לשדר. אבל הסיפור לא נגמר כאן. מטא הבהירה שהשינוי הוא הדרגתי, ובעתיד הקרוב ההגבלה הזו צפויה לחול גם על חשבונות פרטיים. המשמעות היא שגם אם אתם רק רוצים לשדר לחברים הקרובים שלכם, ייתכן שבקרוב לא תוכלו לעשות זאת אם אין לכם מספיק עוקבים.

יתרה מכך, המהלך הזה עלול לבטל פיצ'ר חדש יחסית שאינסטגרם הציגה בשנה שעברה: האפשרות לשדר בלייב לקבוצה מצומצמת של "חברים קרובים" (Close Friends). האפשרות הזו הייתה פתרון נהדר למי שרצה לשתף רגעים אישיים יותר, ועכשיו גם היא נמצאת בספק.

למה אינסטגרם עושה את זה? ההסבר הרשמי וההסבר הלא-רשמי

כאשר חברה בסדר גודל כזה מבצעת שינוי דרמטי, תמיד יש שני סוגי הסברים: ההסבר הרשמי שהחברה מפרסמת, והסיבות העסקיות והאסטרטגיות שמתחבאות מאחורי הקלעים.

ההסבר הרשמי: "שיפור החוויה"

ההודעה הרשמית של מטא לאתר הטכנולוגיה Engadget הייתה די מעורפלת. החברה טענה שהמטרה היא "לשפר את חוויית השימוש" ולהתמקד ב"יוצרים שמובילים את התחום". במילים אחרות, אינסטגרם אומרת שהיא רוצה שהלייבים בפלטפורמה יהיו איכותיים יותר, ולכן היא נותנת את הבמה למי שכבר יש לו קהל גדול. החברה לא הסבירה כיצד שידורים של משתמשים קטנים יותר "פוגעים" באיכות הפלטפורמה.

מבט אל מאחורי הקלעים: הכסף והתחרות

כאן הסיפור נהיה מעניין יותר. רוב המומחים מסכימים שהסיבות האמיתיות מורכבות יותר:

1. מודל עסקי: אינסטגרם היא עסק שמרוויח כסף, בעיקר מפרסומות. שידורים חיים של יוצרים גדולים ומשפיענים מושכים קהל רב, מה שמאפשר לאינסטגרם למכור יותר פרסומות ולהרוויח יותר. לעומת זאת, שידור חי שלכם לסבתא שגרה בחו"ל, או של מועדון קריאה עם עשרה משתתפים, הוא בעל ערך רגשי עצום עבורכם, אבל בעל ערך כלכלי נמוך מאוד עבור אינסטגרם.
2. תחרות עזה: אינסטגרם נמצאת בתחרות מתמדת עם פלטפורמות ענק כמו טיקטוק ויוטיוב. הפלטפורמות האלה מתמקדות מאוד בתוכן ויראלי וב"יוצרים" מקצועיים. ייתכן שאינסטגרם מנסה למצב את עצמה מחדש כמקום לתוכן "רציני" יותר, ולהשאיר את התוכן האישי והספונטני יותר לפיצ'רים אחרים כמו הסטוריז.
3. עומס טכני: תארו לעצמכם מיליוני אנשים שפותחים שידור חי בו זמנית. זה דורש כוח מחשוב אדיר מהשרתים של אינסטגרם. ייתכן שהגבלת הפיצ'ר ליוצרים גדולים יותר היא גם דרך להפחית את העומס והעלויות הטכניות.

מי הכי נפגע מהשינוי?

ההחלטה הזו לא משפיעה על כוכבי רשת עם מיליוני עוקבים, אלא דווקא על הקהילות הקטנות והמשתמשים הפרטיים, שהם למעשה הלב הפועם של כל רשת חברתית.

• קהילות בתחילת דרכן: חשבו על להקה צעירה שרוצה לשדר הופעה מהחזרות, על מועדון הגיימינג של בית הספר שרוצה לשדר טורניר, או על קבוצת פעילים למען מטרה חשובה שמנסה לגייס מודעות. עבורם, הלייב היה כלי חיוני וחינמי, ועכשיו הוא נלקח מהם.
• עסקים קטנים ומקומיים: מאמנת כושר שמעבירה אימון בשידור חי, חנות ספרים קטנה שמארחת סופר, או שף שמדגים מתכון מהמטבח שלו – כולם השתמשו בלייב כדי להתחבר ללקוחות. כעת, הם יצטרכו למצוא דרכים אחרות.
• משפחות וחברים: היכולת לשתף אירוע משפחתי, כמו יום הולדת או טקס סיום, עם קרובים שגרים רחוק, הייתה אחת המתנות הגדולות של הפיצ'ר הזה. גם האפשרות הזו עומדת בפני סכנה.

השינוי הזה הוא תזכורת חשובה: הפלטפורמות שאנחנו משתמשים בהן בחינם הן לא באמת שלנו. הן שייכות לחברות ענק, והן יכולות לשנות את הכללים בכל רגע. החדשות הטובות הן שהעולם הדיגיטלי הוא רחב, וכשיד נסגרת אחת, דלת אחרת נפתחת. זהו זמן מצוין לחקור, ללמוד ולהתאים את עצמנו, ולהמשיך ליצור ולשתף בדרכים חדשות ויצירתיות.