סגירת מעגל מוזיקלית

דמיינו שאתם פותחים ספר וקוראים את המשפט הראשון, ואז, אחרי 44 שנים, אתם סוגרים אותו באותו המשפט בדיוק. זה בדיוק מה שקרה עם ערוצי המוזיקה של MTV בבריטניה ובאירלנד. השיר האחרון ששודר בערוצים כמו MTV Music ו-MTV 80s היה "Video Killed the Radio Star" (הווידאו הרג את כוכב הרדיו) של להקת הבאגלז. למה זה כל כך מיוחד? כי זה היה גם השיר הראשון אי פעם ששודר כשהערוץ המקורי עלה לאוויר בארצות הברית ב-1 באוגוסט 1981. הבחירה הזו היא לא מקרית; היא סמלית ומספרת סיפור שלם על שינוי, התפתחות ועל סופו של עידן.

מהפכת הטלוויזיה המוזיקלית

כדי להבין את גודל האירוע, צריך לחזור אחורה בזמן. לפני עידן האינטרנט, היוטיוב והספוטיפיי, הדרך העיקרית לגלות מוזיקה חדשה הייתה דרך הרדיו. אמנים היו מוציאים שירים, ואם היה לכם מזל, הייתם תופסים אותם ברדיו. ואז הגיעה MTV (ראשי תיבות של Music Television) ושינתה את כללי המשחק. פתאום, היה ערוץ שלם ששידר קליפים – סרטונים קצרים שליוו את השירים – 24 שעות ביממה. זו הייתה מהפכה. לראשונה, המראה של האמן, הריקוד, האופנה והסיפור הוויזואלי הפכו לחשובים לא פחות מהמוזיקה עצמה. אמנים כמו מייקל ג'קסון, מדונה ודוראן דוראן הפכו לכוכבי ענק לא רק בזכות השירים שלהם, אלא גם בזכות הקליפים הבלתי נשכחים שלהם. MTV קבעה מה "מגניב", השפיעה על אופנה ועיצבה את תרבות הפופ של דור שלם.

נבואה שהגשימה את עצמה

שם השיר, "הווידאו הרג את כוכב הרדיו", מספר על איך הטלוויזיה והקליפים החליפו את הרדיו ככוח המרכזי בתעשיית המוזיקה. באופן אירוני, עכשיו MTV עצמה נמצאת בצד השני של המשוואה. הטכנולוגיה שוב התקדמה, והפעם האינטרנט הוא זה ש"הרג" את ערוץ הווידאו. כיום, אם אתם רוצים לראות קליפ, אתם לא צריכים לחכות שהוא ישודר בטלוויזיה. אתם פשוט נכנסים ליוטיוב. אם אתם רוצים לשמוע שיר, אתם פותחים ספוטיפיי או אפל מיוזיק. אנחנו חיים בעידן של "צריכה על פי דרישה" (On-Demand), שבו אנחנו שולטים בתוכן, ולא להפך. הערוצים שנסגרו הפכו לפחות רלוונטיים בעולם כזה, ולכן חברת האם שלהם, 'פרמאונט', החליטה לסגור אותם בכמה מדינות.

אז מה, זה הסוף של MTV?

לא בדיוק. חשוב להבין שהערוצים שנסגרו הם ערוצי-בת שהתמקדו בז'אנרים ספציפיים של מוזיקה (כמו שנות ה-80, שנות ה-90 וכו'). הערוץ המרכזי של MTV עדיין קיים, אבל גם הוא השתנה מאוד. אם תעבירו לערוץ MTV היום, סביר להניח שתמצאו בעיקר תוכניות ריאליטי ולא קליפים. המותג עצמו עדיין חזק, אבל הוא התאים את עצמו למציאות החדשה, שבה תוכניות ריאליטי מביאות יותר צופים (ורייטינג) מאשר קליפים שזמינים בכל מקום אחר. הסגירה של ערוצי המוזיקה היא הכרה בכך שהתפקיד המקורי של MTV – להיות המקור המרכזי לקליפים – הסתיים. העולם פשוט המשיך הלאה.

המורשת ממשיכה לחיות

האם זה אומר שקליפים מתו? ממש לא. להפך, הם חיים ובועטים יותר מתמיד בפלטפורמות כמו יוטיוב וטיקטוק. הרעיון ש-MTV הביאה לעולם – החיבור בין מוזיקה לוויזואליה – חזק מאי פעם. אמנים היום משקיעים מיליוני דולרים בקליפים מרהיבים, והם זוכים למאות מיליוני ואפילו מיליארדי צפיות. אז למרות שהערוצים עצמם נסגרים, המורשת של MTV והמהפכה שהיא חוללה ממשיכות להשפיע על התרבות שלנו כל יום. סגירת המעגל עם השיר ההוא מ-1981 היא פרידה יפה מעידן אחד, וקריצה לעבר העידן הבא, שבו כל אחד מאיתנו הוא מנהל ערוץ המוזיקה הפרטי של עצמו.