כולנו מכירים את השמות הגדולים בעולם הסמארטפונים, נכון? אפל עם האייפונים, סמסונג עם מכשירי הגלקסי, ואולי גם שמעתם על שיאומי. במשך שנים, החברות האלה היו כמו הקבוצות הכי חזקות בליגת האלופות של הטלפונים. אבל מה קורה כששחקן חדש, חזק ומפתיע, עולה על המגרש? זה בדיוק מה שקורה עכשיו בישראל, עם כניסתו של מותג חדש בשם טקנו (Tecno), ששייך לחברה ענקית מסין בשם טרנשן (Transsion).

מי את, טקנו?

יכול להיות שהשם 'טקנו' לא מצלצל לכם מוכר, וזה בסדר גמור. עד עכשיו, החברה הזו לא מכרה את הטלפונים שלה בישראל באופן רשמי. אבל אל תתנו לזה לבלבל אתכם – לא מדובר בחברה קטנה. למעשה, חברת האם שלה היא יצרנית הסמארטפונים הרביעית בגודלה בעולם כולו! זה כמו לגלות שיש כוכב כדורגל אדיר ששיחק בליגה אחרת וכבש מאות שערים, ורק עכשיו הוא מגיע לשחק אצלנו.

חברת טרנשן התמקדה בשנים האחרונות בשווקים אחרים, בעיקר במדינות באפריקה ובאסיה. הם הבינו משהו חכם מאוד: במקום לנסות להתחרות באפל וסמסונג במקומות שהן כבר חזקות בהם, כמו ארצות הברית או אירופה, הם הלכו למקומות שבהם המון אנשים קונים את הסמארטפון הראשון שלהם. הם הקשיבו היטב למה שהאנשים שם צריכים ויצרו טלפונים שמתאימים להם בול – עם סוללות חזקות במיוחד, מצלמות שמצוינות לצילום גווני עור שונים, והכי חשוב, במחיר שרוב האנשים יכולים להרשות לעצמם.

למה כניסה של מותג חדש היא חדשות טובות לכולנו?

אולי אתם חושבים, "בסדר, אז יש עוד סוג של טלפון. מה זה משנה לי?". ובכן, זה משנה המון! הסיבה העיקרית היא מילה אחת חשובה: תחרות.

דמיינו שיש בעיר שלכם רק גלידרייה אחת. היא יכולה למכור איזה טעמים שהיא רוצה ובאיזה מחיר שהיא רוצה, כי אין לכם ברירה אחרת. עכשיו, דמיינו שנפתחת מולה גלידרייה חדשה. מה יקרה? פתאום, שתי הגלידריות יצטרכו להתאמץ! הן יציעו טעמים חדשים ומגניבים, יעשו מבצעים, וינסו לתת את השירות הכי טוב כדי שאתם, הלקוחות, תבואו דווקא אליהן. בסוף, אתם מרוויחים גם גלידה טעימה יותר וגם מחיר טוב יותר.

זה בדיוק מה שקורה בשוק הסמארטפונים. כשטקנו נכנסת לישראל עם טלפונים איכותיים במחירים נמוכים יחסית (חלקם עולים פחות מ-2,000 שקלים), היא מאתגרת את החברות הוותיקות. פתאום, גם סמסונג, שיאומי ואחרות יצטרכו לחשוב איך הן מציעות לנו יותר ערך مقابل הכסף. התוצאה הסופית היא יותר אפשרויות בחירה לכולנו, וסיכוי גבוה יותר למצוא טלפון מעולה שלא מרוקן את הכיס של ההורים.

מה מיוחד בטלפונים של טקנו?

האסטרטגיה של טקנו היא להציע "הרבה טלפון במעט כסף". זה אומר שהם מנסים לשלב תכונות שבדרך כלל מוצאים במכשירים יקרים יותר, כמו מסכים גדולים ואיכותיים, מצלמות עם הרבה מגה-פיקסל (כלומר, תמונות חדות ומפורטות) וסוללות שמחזיקות מעמד ליום שלם ואפילו יותר, גם אם משחקים הרבה או רואים סרטונים. המטרה שלהם היא לתת למשתמשים את ההרגשה שהם קיבלו עסקה מצוינת.

מבט אל העתיד: עולם הטכנולוגיה לא עוצר

הסיפור של טקנו הוא דוגמה מצוינת לכמה מהיר ודינמי עולם הטכנולוגיה. חברה שישראלים כמעט לא שמעו עליה, היא בעצם ענקית עולמית שמזיזה את השוק. זה מראה לנו שהרעיונות הכי טובים וההצלחות הכי גדולות יכולים להגיע ממקומות לא צפויים.

בפעם הבאה שאתם רואים מישהו עם טלפון ממותג שאתם לא מכירים, אל תמהרו לשפוט. אולי אתם מסתכלים על הדבר הגדול הבא. הכניסה של טקנו לישראל היא תזכורת לכך שתמיד יש מקום לרעיונות חדשים, שתחרות היא דבר בריא, ושבסופו של דבר, כשיש יותר אפשרויות בחירה – כולנו מנצחים.